O Papel do CONAR e da CVM no combate à greenwashing

Abstract

O presente artigo tem como intuito apresentar um estudo sobre o Greenwashing no Brasil, mostrando as diversas nuances e atuações dessa propaganda enganosa no meio empresarial e como vem sendo recorrentemente adotada por entidades, organizações, institutos e corporações para “lavar” a imagem e transmitir ao público uma idealização daquilo que não possuem, como sustentáveis ou ecologicamente responsáveis. Este tema vem crescendo devido ao aumento da preocupação dos consumidores com relação ao meio ambiente e o interesse sobre o que as marcas realmente têm feito no que se refere à preservação ambiental. Esse interesse dos consumidores direcionou o seu poder de compra à reputação das marcas e suas ações relacionadas à sustentabilidade. A partir das informações coletadas foi possível construir uma reflexão sobre o Greenwashing, detalhando as mencionadas práticas enganosas das empresas e como o posicionamento do consumidor pode influenciar no despertar dessas ações dissimuladas