Influência da cultura no comportamento do consumidor: uma abordagem das telenovelas como determinante cultural.
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Universidade Católica do Salvador
A comunicação em questão tem como objetivo analisar as telenovelas nacionais como um
determinante cultural presente na sociedade brasileira, partindo de uma análise teórica da cultura como
influenciadora do comportamento do consumidor. Foi destacado no estudo a representatividade dos
figurinos adotados pelos personagens para os consumidores em suas decisões de compra, sendo revelada
a marcante influência de tendências de moda pelas telenovelas após realização de entrevistas.