Valores e símbolos culturais da propaganda baiana na atualidade
Data
Título da Revista
ISSN da Revista
Título de Volume
Editor
Universidade Católica do Salvador
Este texto apresenta os primeiros resultados de um estudo elaborado com a participação de
um aluno que cursa a disciplina Cultura Contemporânea e Comunicação, na Universidade Católica do
Salvador – UCSAL. Tem como objetivo analisar os conceitos de valores e mercado de bens
simbólicos para compreender os valores e símbolos existentes em três videoclipes publicitários contendo
imagens da Bahia, que se articulam com as culturas e as artes populares regionais. A apresentação desse
material pretende esclarecer o processo de agregação desses valores e símbolos, pela propaganda, a
produtos institucionais e particulares, no sentido de dar mais visibilidade à imagem da Bahia no cenário
local/global. Além disso, busca explicar as novas perspectivas deste processo na sociedade
contemporânea, pois apesar de existirem adversidades provocadas pela globalização, a propaganda
ainda consegue contribuir para divulgar as tradições culturais, dando a essas um novo sentido.