Marketing, publicidade e design: uma proposta interdisciplinar para a elaboração de projetos culturais.
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Universidade Católica do Salvador
Com a política neoliberal adotada pelo governo brasileiro desde a reabertura democrática, o Estado, outrora principal mecenas da cultura nacional, cede lugar à iniciativa privada, estimulando-a com a criação de leis de incentivo. Para disputar o patrocínio artístico das organizações privadas, os produtores culturais passaram a ter como principal arma dos princípios do Marketing, Publicidade e Design podem e devem ser estimulados como ferramentas de profissionalização do mercado de produção cultural. Utilizando estas três áreas do conhecimento acadêmico-científico, este estudo propõe u a um planejamento de caráter técnico, administrativo e artístico denominado de “projeto cultural”. Os projetos, sua apresentação visual, seu poder de convencimento e sua adaptação aos interesses institucionais das empresas são fatores decisivos na conquista do patrocínio. O conhecimento e a instrumentalização na abordagem interdisciplinar para a construção/elaboração de projetos culturais, visando democratizar o acesso às ferramentas essenciais para a elaboração de projetos de qualidade e coerência superiores. Para tanto, ele se baseia em levantamento bibliográfico, entrevistas com produtores culturais e artistas experientes e entrevistas com produtores culturais e artistas emergentes.Propiciar o acesso à tecnologia de elaboração de projetos a novos e talentosos produtores, bem como aqueles mais experientes que ainda não se adequaram à nova realidade, pode ser visto como um ideal de democratização que vai de encontro à especulação mercadológica que permeia o universo da arte e cultura nessa era neoliberal.