Fundamentos retóricos na publicidade
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Universidade Católica do Salvador
A partir do aporte teórico da Nova Retórica, pretendeu-se estudar o conceito de contrato entre orador e auditório e o conceito de ethos em três outdoors do Cemitério Parque Bosque da Paz, considerando que a argumentação afetiva é o meio mais eficaz para se conseguir a persuasão do auditório. Utilizou-se o método dedutivo, com base nos dados levantados nas peças publicitárias que compõem o corpus dessa pesquisa. Verificou-se que a estratégia argumentativa utilizada na campanha publicitária que compõe o corpus desse trabalho objetiva desviar a atenção do auditório (público-alvo) do ethos do orador a partir do humor.