A análise do discurso e suas implicações na publicidade institucional
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Universidade Católica do Salvador
Neste trabalho, procurou-se, a partir de um anúncio institucional da Empresa de Telefonia Móvel Oi, que compõe o corpus desse trabalho, estudar a relação argumentação – cena enunciativa e o ethos, objetivando verificar as estratégias utilizadas pelo(s) publicitário(s) para conseguir essa persuasão. Utilizou-se o método dedutivo e o aporte teórico da Análise do Discurso para atingir o objetivo. Verificou-se a importância desses conceitos para o entendimento do mecanismo argumentativo.