Um estudo crítico das principais premissas psicológicas inseridas no marketing de marca
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Universidade Católica do Salvador
A marca, o grande bem distintivo dos produtos, torna-se objeto de estudo à medida que se
percebe que não mais o produto é o grande representante da lucratividade de uma empresa, mas agora, o novo item responsável por essa alavancagem dos lucros é a marca. O interesse pela junção da marca, objeto estudado principalmente pelo Marketing, com a Psicologia, é devido à relativa escassez de bibliografia que una a temática, e pelo fato de a autora ser graduanda em ambos os cursos (Marketing, pela ESAMC-AL, e Psicologia, pela UFAL). Este artigo é originado das pesquisas, realizadas pela autora, durante o Projeto de Iniciação Científica - PIBIC, fomentado pela UFAL e orientado pelo Prof. Dr. Jean-Charles J. Zozzoli. Marketing e Psicologia, duas áreas cujos conceitos ainda permanecem mistificados. Muitos vêem o Marketing como apenas vendas e/ ou propaganda, e a Psicologia, como ciência que estuda, cuida e classifica pessoas que apresentam comportamento considerado desviante do padrão socialmente estabelecido. Para facilitar o entendimento, vamos dar uma breve explicação dos conceitos nos quais nossa pesquisa se baseia: Marketing, Psicologia e Marca.