Influenciadores e hábitos de mídia no comportamento do consumo de moda
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Universidade Católica de Salvador
Este trabalho surgiu após a observação de como os hábitos culturais do eixo sul-sudeste têm influenciado as demais regiões do país, e a força que os veículos de comunicação têm na disseminação de valores, que muitas vezes sufocam as culturas locais. Procurarmos entender o fenômeno do consumo de vestuário de moda através do levantamento dos influenciadores e dos seus hábitos de mídia mediante análise da freqüência da busca de informação de moda nos mais diversos meios de comunicação. A relevância deste trabalho reside em auxiliar o entendimento do fenômeno do consumo de vestuário de moda e mostrar a sua importância para a mulher contemporânea, como forma de expressão e interação social. Por meio desta pesquisa, identificamos a importância de a gerência de marketing direcionar esforços para o desenvolvimento de significados simbólicos dos produtos.