Análise do mercado de turismo no segmento evangélico no município de Itabuna, Bahia
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Universidade Católica do Salvador
O objetivo principal deste estudo foi analisar a potencialidade do mercado de turismo
destinado ao público evangélico no Município de Itabuna, Bahia. Para isso, especificamente foi
mensurado o número de pessoas evangélicas no município interessadas nos diversos tipos de serviços de
viagens e turismo; identificado o perfil socioeconômico do público evangélico; e dimensionado o
potencial desse mercado em termos da demanda. A realização deste trabalho baseou-se nos métodos da
estatística descritiva, utilizando suas técnicas de análise exploratória de dados. A coleta de dados se deu
através de uma pesquisa de campo com entrevistas diretas aos turistas, por meio de formulários
estruturados. O principal resultado deste estudo foi o fato de que o público evangélico, em sua grande
maioria, tinha interesse na atividade turística, mostrando que seus principais motivos de viagens eram o
lazer e a edificação espiritual. Porém, como esse segmento tem costumes diferenciados, os evangélicos
apresentaram maior disposição para viajar com o grupo que compartilha da mesma fé. Esse público
apresentou nível de escolaridade com parte expressiva possuidora de nível superior em andamento. Além
disso, a pesquisa evidenciou que o poder aquisitivo da maioria dos evangélicos era de no mínimo até
dois salários e a renda mínima familiar, de até quatro salários mínimos.