Censurada a campanha publicitária da C&A para o dia dos namorados. por quê?
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Universidade Católica do Salvador
Uma das razões que pode levar um anúncio a ter a sua veiculação vetada pode ser explicada
pelo dispositivo teórico da análise do discurso. Neste artigo, descrevemos como isto ocorre analisando
um comercial da campanha para o Dia dos Namorados da rede de loja C&A que, após receber denúncias
de pais de menores, teve a sua veiculação suspensa pelo Conar. O nosso objetivo foi mostrar como o
discurso se constitui e porque o sujeito produtor do mesmo não tem consciência de como isto ocorre, o
que faz com que um dizer possibilite diferentes gestos de interpretação, como se deu com o referido
anúncio. E foram exatamente esses gestos que levaram o Conar à proibição do comercial, provavelmente
apoiado pelos artigos 19 e 22, Seção 1- Respeitabilidade, e o item I, letra e, do artigo 37, seção 11-
Crianças e Jovens, do código de regulamentação. Chegamos a essas conclusões a partir da pesquisa e
análise realizadas.