A marca da previdência brasileira: como uma das ferramentas do marketing mix
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Universidade Católica do Salvador
O artigo estuda e analisa a evolução da marca da Previdência e Assistência Social como uma das ferramentas estratégicas presente no marketing mix governamental brasileiro, enfatizando que as principais mudanças da marca da Previdência Social no período da Administração Gerencial é fruto dos diversos contextos históricos, temporais e sociais vivenciados pelo órgão da Administração Pública
Direta, com o objetivo de atender as necessidades e expectativas dos cidadãos brasileiros. Toda a investigação foi feita utilizando uma pesquisa exploratória através do uso da pesquisa bibliográfica e documental com a finalidade de responder o seguinte questionamento: Que motivos levaram a Administração Pública Direta brasileira, mais especificamente o Ministério da Previdência e Assistência Social (MAP), a modificar constantemente durante o período da Administração Gerencial a marca da Previdência Social?